王自如，男，汉族，1988年生于黑龙江省齐齐哈尔市，毕业于西安翻译学院，后就读于香港理工大学，ZEALER创始人。现是格力电器渠道改革项目负责人。

2024年1月22日，王自如新增一则被执行人信息，执行标的3383万余元。8月，王自如因未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，被深圳市南山区人民法院限制高消费。

人物经历

求学经历

王自如1988年出生在齐齐哈尔，从小英语就有很好的底子，以至于没有上初中就被翻译学院破格录取上了高中（英语成绩尤其突出）。13岁一个人来到陌生的西安开始了自己的学业生活。一直就很独立生活，很快就融入到了一群比他大2-3岁孩子的生活圈里。也一度出现数学分数极低而英语成绩满分的大差距。高中的他喜欢晚上翻墙上网，白天上课睡觉。坐在课座的他睡觉时，数学老师是从来不闻不问的，但他的数学成绩仍然能考70多分。

到了高三，高考没有多好的成绩，当然第一志愿还是选择了翻译学院（翻译学院分三个校区:西区，统招生；东区，自考生；新区，英语好，有机会外出的校区）经过考试，他进入到了新区。大三了，的确是该要好好规划自己的将来，学校也有了这么一个和香港理工大的项目，考试，过关，然后就去了香港继续他的硕士研究生生活。

创业前期

王自如2008年大学毕业，来到香港继续攻读硕士学位，2009年开始第一份全职工作。香港得天独厚的市场让他能较内地更快拿到最新的数码产品，但与此同时，他为此付出了更多的时间和金钱。

王自如说刚开始做视频那会，谁也不认识他，厂商更不可能给他发产品做评测，所以全是自己掏钱买。这两年他为数码投入了总共30万港元，还背负着银行20多万港元债务，他说这事儿谁都不知道。

2010年，王自如开始做电子消费品的开箱、测评视频。2012年创办ZEALER，随后王自如和他的团队建立了一套详细的测评流程和标准，经过多年沉淀，这套标准被行业和消费者给予了广泛的认可，被多个手机厂商引入为产品检测标准，并在多个发布会上被引用。

为了节省评测成本，他想了个办法——代购。先垫钱购买产品，开箱评测完后再带到深圳寄给网友。由于他不收代购费，还得搭上路费、邮费，且经常附送些小配件，这种方法其实是赔钱的。“不多，每个赔两三百块吧，但可以让我有新产品上手，如果全花钱自己买，估计得花六十万都不止”，他说。他也会接一些外包业务挣点外快，比如广州电信就曾邀请他拍摄内部培训视频，iOS和Android各15分钟，开价3000元。结果他把80%的设备运到广州拍了整整两天，最后剪辑出一个小时的视频，算了算还不如在香港跑个场子演个讲。他说不图这点钱，但答应了人家就一定要把视频做到最好。

随着名气的增大，一些厂商如诺基亚、LG、小米等已经跟他建立了联系。即使这样，王自如视频评测的平均成本依然是200-300港元/个，不含电费。

创业后期

谈到创业，王自如说希望做有自己观点，能正确引导数码消费者的媒体。他提到以跑分见长却毫无趣味性可言的DPReview，希望借鉴其学术性，然后从技术角度剖析产品的优劣，再还原到生活上。他表示如果只剖析技术的话，对于媒体而言，实际上只完成了一半。

王自如认为一些媒体过度强调技术参数，却忽略了产品本身的真实体验，以及对使用者生活产生的影响。他也一直强调保持数码产品的原厂性，他早已不再刷机、越狱。他认为一天到晚刷机，实际上偏离了生活的本质，且极其浪费时间。而他接下来需要将这些观点在自己的媒体上传达给消费者。

王自如坦言在决定创业前是做了两手准备的，“没钱穷创业，有钱富创业”。好在已经拿到第一笔投资，钱的问题解决了。但基于对成本的考虑，他将暂时离开喜爱的香港，将项目设置在深圳。

王自如的创业团队还是一半全职一半兼职，核心团队就三个人，他说应付前期事务足够了。王自如表示将不再使用之前的Techmessager——这个名字太长，且不太容易被国人记住，新名字叫Zealer。内容形式仍会以视频为主，但将不再局限于此，而且考虑离开优酷——他实在无法忍受片头长达15秒且无法跳过的广告。他也在考虑逐步减弱其个人特性，因为他要做的不再是一个个人媒体。

现如今，王自如跟两位合伙人住在香港红磡的一间50平米的两居室公寓，他住客厅，工作台就在客厅的窗边。屋内相当拥挤，王自如说这在香港已经是豪宅。他每个月给自己发3000港元的工资，说这其实仅仅够维持最基本的生活。

王自如辞掉干了三年的工作，开始一门心思建立自己的科技媒体，拿到了雷军名下的顺为创投基金的第一笔投资。ZEALER作为科技视频平台，已涵盖消费电子、智能家居、出行方式、娱乐游戏等全方位的科技生活内容。

加入格力

2021年7月，界面新闻报道显示：有爆料称王自如入职格力电器，界面新闻从知情人士处确认了此消息；9月，羊城晚报报道显示：王自如加入格力，成为格力手机部门负责人；11月，中国经济网报道显示：王自如加入格力电器担任副总裁，主要负责市场部门；但格力官方未有公开宣布王自如加入格力的信息。

现是格力电器渠道改革项目负责人。

社会活动

2014年5月24日，王自如在ZEALER2.0发布会上，有1800名到场观众里有小一半是从外地赶到北京。

2014年08月27日，王自如和锤子科技CEO罗永浩在北京参与“决战优酷之巅”直播节目。

2014年11月，王自如受邀参加中央电视台综合频道节目录制，担任《青年中国说》演讲嘉宾。

2015年7月27日，王自如作为特邀评委参加深圳卫视节目《创客星球》节目。

2016年6月，王自如作为特邀嘉宾参加深圳卫视节目《共赢海上丝路》节目录制。

2016年10月，王自如亮相杭州“云栖大会”，发表《科技第一CP的直播之路》演讲。

2016年11月，王自如作为嘉宾参加浙江卫视《我是创始人》节目录制。